16 мар 2015, 20:56
 Блог компании:Biksiko Group

Что влияет на продвижение сайта?

Что влияет на продвижение сайта?
Современные методы продвижения сайтов разительно отличаются от тех, которые использовались еще буквально пару лет назад. Сейчас на помощь приходят отнюдь не только типично «массовые» методы, требующие лишь времени и терпения, а и причудливое сочетание инструментов психологии и анализа. Новый, маркетинговый способ продвижения превращает SEO-оптимизацию в часть масштабных рекламных стратегий, смещая ее с позиции универсального инструмента для привлечения посетителей.

Причиной этому, скорее всего, стало бурное развитие и повышение удобства пользования сетевыми ресурсами, вследствие чего произошло увеличение количества пользователей. Соответственно, и мнение реальных посетителей стало куда более весомым, чем автоматически настроенные боты. Если раньше достаточно было учесть алгоритмы, то сейчас поисковые системы все больше учитывают поведение человека в сети.

 

Психологические предпосылки



Если человеческий фактор столь важен, то следует разобраться, что же, в первую очередь, руководит пользователем с сети.



• Нетерпеливость



По этому поводу обычно вспоминаются результаты исследований, которые гласят, что большинство пользователей не переходят дальше первой-второй страниц для поиска нужной информации. Именно по этой причине продвижение в Топ поисковых систем играет такую роль.



Но есть и еще одна сторона пользовательской нетерпеливости: современные методы ранжирования учитывают скорость открытия сайта. Интерес человека к сайту угасает пропорционально увеличению времени его открытия.



• Любопытство



Весьма важный аспект. Пользователи, имеющие некоторое количество свободного времени, чаще всего интересуются другими статьями, размещенными на понравившемся ресурсе. Но это верно лишь тогда, когда от человека не требуется затратить N-ное количество времени на поиск интересной статьи на портале.



Все вышеописанное обуславливает принцип правильной перелинковки, т.е., внутренних ссылок на статьи той же или смежной тематики.



Здесь тоже есть своеобразная «обратная сторона». Именно благодаря неистребимому человеческому любопытству продвижение через социальные сети является важной частью кампании. Повышение приоритетности ресурсов, созданных «для людей», а не для поисковых ботов, а также популярность социальных сетей среди пользователей – вот причины вероятного скорого повышения их роли в раскрутке сайтов.



• Тяга к читабельным и полезным статьям



Результатом приверженности людей к удобным и информативным ресурсам стало совершенствование программ анализа лексического и семантического аспектов текста. Сюда же относится игнорирование поисковыми системами излишне оптимизированных ресурсов (т.е. наполненных текстами с большим количеством ключей).



Если раньше мастерам слова приходилось исхитряться, чтобы вставить в текст чистые вхождения вроде «севастополь окна цена», то сейчас поисковики обращают все большее внимание на грамотность и правильную стилистику текста для удобства пользователей.



Тяга к информативности статей учитывается в таких показателях, как количество переходов по сайту, количество добавлений в закладки. Помимо прочего, поисковики располагают алгоритмами для расчета степени удовлетворенности посетителя сайта присутствующей на нем информацией. Удобные ресурсы с высоким коэффициентом полезности обладают более высоким местом в рейтинге, чем другие сайты.



• Тяга к простоте и удобству интерфейса сайтов



Громоздкие сайты, переполненные SEO-статьями, с выстроенной по математическому алгоритму внутренней системой ссылания уже не являются «лакомым кусочком» для поисковиков. Теперь ключевики и перелинковка – это средства, служащие исключительно для удобства пользователя.



Сайт должно быть легко найти, тяжело запутаться в его устройстве и невозможно не добавить в закладки. Это значит, что слов-ключей должно быть немного, они должны употребляться к месту, внутренние ссылки должны вести на максимально информативные статьи близкой тематики, а внешние ссылки – не раздражать и быть максимально кликабельными. Кстати, последнему показателю (внешним ссылкам) теперь тоже уделяется внимание: поисковые алгоритмы учитывают количество переходов с других сайтов. Ссылки, по которым переходят пользователи, признаются полезными, а остальные могут оказаться в списке инструментов манипуляции поисковыми системами.



При этом закупки большого количества внешних ссылок уже не котируются как инструмент раскрутки: фильтры поисковых систем успешно фиксируют подобные способы повышения рейтинга и сводят на нет ожидаемый результат.



В силу перечисленных причин компаниям-оптимизаторам приходится действовать хитрее, чем раньше: тщательнее отбирать площадки для размещения внешних ссылок, обращать внимание на читабельность текста и удобство сайта, добавлять дополнительные услуги по рекламе, чтобы снизить расходы на раскрутку сайта, не прибегая к методам «черного SEO».



Все это увеличивает сходство продвижения сайта с маркетинговой кампанией.


 

 

Оптимизация сайта сегодня




Сегодня от специалиста по оптимизации требуется многое: тщательный анализ и выбор эффективной стратегии продвижения, краткие и точные рекомендации по улучшению интерфейса сайта, обоснованный подбор площадок для размещения ссылок, а также умение работать с такими сервисами, как «Google.Analytics» и другими метриками.



Возможно, в самом скором времени продвижение сайтов приобретет еще более явное сходство с рекламными кампаниями, вследствие чего могут произойти такие изменения:



• максимально усовершенствуются системы оценки продающих текстов, исключив частоту упоминания ключевых слов из списка основополагающих факторов;

• поведение посетителей на сайтах станет основным объектом исследования и анализа оптимизаторов и поисковых систем;

• произойдет окончательный переход к маркетинговому типу оптимизации, вследствие чего размещение спам-ссылок и излишняя автоматическая оптимизация утратят свое значение;

• информация, размещенная в социальных сетях, начнет намного сильнее влиять на ранжирование и рейтинг сайтов.

 

Комментарии
0 Комментариев
Оставить комментарий
Отправить
Внимание
Внимание
Внимание
Задать вопрос
?
Для этой страницы есть подсказки
ПОКАЗАТЬ ПОДСКАЗКИ
Не показывать больше это сообщение тут
Восстановить пароль